Marketing efficace e misurabile

Con un approccio strutturato al project management, MCA promuove l'implementazione di innovativi modelli di attribuzione predittiva per i propri Clienti in portfolio e Partner internazionali, al fine di potenziare le attività aziendali e raggiungere gli obiettivi di marketing con precisione, in un’ottica di longevità e integrazione.
 
Come funziona il modello di attribuzione
Lo scopo del modello di attribuzione predittiva applicato alle attività di marketing è di quantificare l'influenza che ogni impressione pubblicitaria ha sul consumatore nella sua decisione di acquisto.
 
Avere visibilità di cosa influenza il pubblico, quando e in che misura, permette alla Direzione Marketing di MCA di guidare i propri Clienti verso l’ottimizzazione del media spending per conversioni e l’analisi del valore dei diversi canali di marketing attivati (tra cui la ricerca a pagamento e organica, e-mail, affiliate marketing, annunci display, social media e altro ancora).
 
Entrare nel percorso di conversione attraverso l'intero marketing mix consente di eliminare  imprecisioni nelle analisi dei dati standard. Un dato di attribuzione più accurato permette al Marketing MCA di pianificare le future campagne pubblicitarie dei Clienti in Portfolio, grazie all’analisi dei posizionamenti multimediali (ADS) e della loro efficacia e convenienze in relazione a determinati parametri, come ad esempio il costo effettivo per azione (ECPA). Le analisi fornite dagli strumenti di Google (canale singolo e parziale), hanno una efficacia minima e non predittiva. MCA propone invece modelli tesaurizzanti capaci di ottimizzare gli investimenti sui mix di canali di investimento attivati dai Clienti, al fine di prevedere quali altri investimenti saranno più efficaci o meno.
 
Modelli di attribuzione per i Clienti MCA
In relazione alla rapida crescita della pubblicità online negli ultimi dieci anni, le organizzazioni di marketing hanno accesso a molti più dati per monitorare l'efficacia e il ROI. 
Questo cambiamento ha avuto un impatto sulle tecniche di misurazione di efficacia della pubblicità, così come sullo sviluppo di nuove metriche, quali il Costo Per Clic (CPC), Costo Per Mille impressioni (CPM), Costo Per Azione / Acquisizione (CPA) e la conversione click-through. Inoltre, i modelli di attribuzione si sono evoluti nel tempo, in relazione alla proliferazione di dispositivi digitali ed una crescita enorme di dati a disposizione.
Della conoscenza e padronanza di questi nuovi scenari MCA ne ha fatto una competenza distintiva.
 
Esistono diversi modelli di attribuzione, come esistono diverse esigenze per i Clienti.
Il metodo algoritmico e cognitivo che MCA propone è capace di produrre:
 
  • un controllo del budget accurato
  • un controllo del costo di acquisizione
  • una definizione predittiva dei futuri comportamenti di investimento
  • una determinazione delle strategie basata su Big Data e comportamenti economico sociali
 
Siamo convinti che oggi più di ieri, grazie agli strumenti, alla tecnologia e alla diffusione esponenziale dei canali digitali, questo sia l'approccio decisivo per una azienda consapevole, rivolta ad obiettivi concreti e pragmatici.
 
Il futuro non è così oscuro, il futuro può essere analizzato ed anticipato.